家纺目标客户群体调查分析(原创
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家纺目标客户群体调查分析(原创

时间:2018-01-07 17:24:14 来源:本站 作者:

  中低消费者较为注重产品的价格和品质,即面料与工艺方面是否与价格相等。而中高端消费群体则更加关注产品品牌、设计风格与售后服务,即追求产品的附加价值,注重产品图案、色彩及款式设计的个性化风格以及与家居环境的协调性,借以彰显消费者自身的生活风格与品味。

  家纺用品市场从年龄上看分为成人、儿童两大系列。儿童家纺产品的需求特点主要是健康和具有童真特色,而成人对家纺产品的需求心理是功能、时尚、环保和健康的综合体。就成人市场而言,不同年龄的消费者文化层次、情感心理、审美趣味存在不同的差异,因此对产品风格、色彩、式样、材质会有着不同的需求。年轻人对家纺产品更看重的时尚,中老年人更看重的是产品的功能。但在20--30岁的成人消费群中,也有一部分人追求卡通文化的时尚感和童趣心理,而某些老年人也会由于观念的影响选择一些与传统审美观相反的较时尚的产品,选择活泼的几何形,年轻化的设计风格。

  2013-2017年中国儿童定制家纺产业深度调研及未来发展趋势研究报告》主要采用的研究方法有:1)普查:我们对家纺行业中近百家从业者进行了面访或电话访问,获得最佳一手数据。2)跟踪研究:为确保实时掌握家纺行业动态,我们在此家纺行业建立了跟踪研究机制,每个月都通过访问获得家纺行业的发展动态。3)政府机构数据:我们查询了家纺行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等,获得较为权威的信息。4)SOWT分析:应用SWOT分析、波特五力分析等方法,我们分析了家纺行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会。5)科学预测:我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对家纺的发展趋势做出了全的预测。

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